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內容簡介
產生於二十世紀六○年代的美國的市場營銷心理學是一門以心理學、經濟學、社會學和文化人類學為理論基礎的邊緣性應用學科。本書著眼於現代經濟情勢下的種種需求,對整個營銷過程中的所有參與者的心理與行為產生、發展和變化的規律進行了探討和研究,本書對走向二十一世紀的市場營銷心理學進行從宏觀到微觀的全面、科學的闡述,將對經濟、管理科系及其他相關學科的學生深入研究市場現象從心理學角度提供探索空間。
目錄
導論 二十一世紀的市場營銷心理學
第1章 市場消費需求與消費結構
1.1 市場消費需求概述
1.2 影響市場消費需求的因素
1.3 市場消費結構概述
1.4 市場消費結構的相關理論
1.5 消費需求結構變化與市場營銷心理
本章摘要
思考與探索
第2章 市場營銷中消費者的個體心理與消宵行為
2.1 消費者的需要與購買動機
2.2 消費者的人格與消費行為差異
2.3 學習與消費者捲入
本章摘要
思考與探索
第3章 市場營銷中的社會文化與消費心理
3.1 文化的概念與特徵
3.2 中國人的核心價值觀
3.3 中國人的消費行為特點
3.4 參考群體與消費行為
3.5 社會階層與消費行為
3.6 社會心理現象與消費行為
3.7 跨文化市場管銷的特點與規律
本章摘要
思考與探索
第4章 市場與市場心理
4.1 市場的概念與市場細分
4.2 市場消費心理的微觀分析
4.3 銷售環境與消費心理
4.4 市場價格的心理分析
本章摘要
思考與探索
第5章 市場營銷中消費者的購買行為與推銷模式
5.1 消費者購買行為理論
5.2 消費者購買行為模式
5.3 消費者購買行為類型
5.4 消費者的購買行為過程
5.5 推銷方格理論
5.6 市場營銷中的推銷模式
本章摘要
思考與探索
第6章 市場營銷的創新理念
6.1 知識經濟與市場管銷創新
6.2 社會營銷與營銷觀念創新
6.3 概念營銷與營銷模式創新
6.4 培育市場與營銷策略創新
6.5 品牌延伸與營銷策略創新
6.6 維繫顧客與營銷服務創新
6.7 電子商務與營銷管道創新
6.8 購物中心與營銷業態創新
6.9 營銷博奕論與營銷理論創新
本章摘要
思考與探索
第7章 超市營銷與顧客心理
7.1 零售業與超市
7.2 超市策略中的顧客心理
7.3 超市管理中的顧客心理
本草摘要
思考與探索
第8章 人員推銷的技巧
8.1 人員推銷的特徵與作用
8.2 人員推銷的程序
8.3 人員推銷的技巧
8.4 營銷談判技巧
8.5 關係營銷
本章摘要
思考與探索
第9章 營銷人員的心理素質及其評定
9.1 營銷人員心理素質研究概況
9.2 營銷人員心理素質的向度分析
9.3 營銷人員心理素質評定量表的編制
本章摘要
思考與探索
詳細資料
- ISBN:9578184239
- 叢書系列:
- 規格:平裝 / 360頁 / 16 x 23 x 1.8 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地:台灣
- 本書分類:> >
引言:所有看過《三國演義》的朋友都知道,劉備在三讓徐州之後,才成為徐州真正的主人。劉備南下征討袁術的時候,命張飛鎮留守徐州,但張飛因為喝酒誤事。在內奸的裡應外合之下,被呂布奪了徐州。劉備失去了徐州之後,被迫無奈之下只能選擇投靠曹操。 ... 此後劉備協助曹操打敗呂布,重新奪回徐州。呂布兵敗被殺之後,為了拉攏關羽,曹操就想把貂蟬送給關羽,但關羽根本不為美色所動,甚至月下斬貂蟬。於是很多人會奇怪:平日裡義薄雲天的關羽,怎麼突然變得這麼心狠,再怎麼樣也不會濫殺無辜,對一個弱女子下手吧,只是因為他知道了貂蟬的一個秘密,所以必須要除掉她。 ... 這裡要從貂蟬的成長經歷說起,她從小父母雙亡,在街上賣身葬父之時被司徒王允發現。王允見她長得眉清目秀,於是動了惻隱之心,不僅幫她安葬好了雙親,還把她帶到身邊悉心教導。當然貂蟬也確實沒有辜負王允的期待,她天資聰明,音樂和舞蹈上天賦非常之高,不論什麼曲子和舞蹈基本一學就會。王允知道這件事後非常高興,認為自己得到一塊寶了,他想日後貂蟬想必能幫他大忙。 ... 董卓入主京城之後,只要有人政見不合,他就會找機會剷除掉。不僅如此,他還逼迫獻帝稱他為太師,一個人獨攬朝綱。朝廷中的仁人義士個個都想把董卓除掉,只是迫於他的淫威,一直不敢下手。 ... 此時以袁紹為首的十八路諸候聯合起來討伐董卓,但因呂布勇猛無比,每次進攻都被打退。在一籌莫展之際,王允想到了貂蟬。他先後把貂蟬獻給呂布和董卓。果然,在貂蟬的美色下兩個人很快就淪陷了。當呂布得知董卓霸占貂蟬以後十分惱怒,王允在旁邊煽風點火,最後呂布為了貂蟬一怒之下殺掉了義父董卓。 ... 董卓被殺之後,長安的兵權就轉到了呂布的手上,原本是大好的局面,卻因呂布貪圖享樂,不思進取,每日只和貂蟬飲酒取樂,完全不理軍政要務,導致各地軍閥又一次殺進長安城,呂布也因此丟掉了性命,最終慘死在白門樓。此時的貂蟬就落到了曹操手中,曹操為了拉攏關羽,便打算把她獻給關羽,但關羽十分清楚貂蟬的秘密,因為她閉月羞花的面孔,不論是誰擁有她,都會沉浸在溫柔鄉中,慢慢頹廢,兵敗身死,董卓、王允、呂布就是最好的例子。 ... 只是曹操沒想到,關羽和他們完全不是同一類人,早年時關羽就獨自一人浪跡江湖,亡命生涯。在經歷了無數的困苦和磨難之後,他非常清楚自己想要的是什麼。在兄弟三人桃園結義以後,他便下定決心要和兄弟一起闖出自己的事業。 ... 並且此時關羽的身份十分的微妙,因為他在曹操這裡,相當於一個降臣,他現在唯一的想法就是儘快離開曹操,與劉備張飛兄弟二人團聚。於是為了向曹操表明心志,關羽精心上演了一出月下斬貂蟬的戲碼,但實際上心地善良的關羽早就將貂蟬放走了,讓她回去過普通百姓的日子。 ... 結語:都說自古紅顏多薄命,貂蟬雖有閉月羞花之美貌,人人都想得到她,但在男權至上的封建社會,她根本無法左右大局,只能成為別人手裡的棋子,這也許就是她人生悲劇的根源吧!那麼你是怎麼看待關羽的行為呢?你認為貂蟬人生悲劇的原因是什麼呢? ... 圖片來自網絡,如有侵權自行刪除
文章來源取自於:
每日頭條 https://kknews.cc/history/6rmlqgp.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010202876
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