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首發于公眾號【隔壁王公子】2019年一整年，都給人一種見證歷史的感覺。無論是國際還是國內，都處在歷史轉折的階段。國際關系是，中國移動互聯網也是。移動互聯網用戶規模見頂意味著中國移動互聯網在2019年基本由增量市場轉向存量市場。這也意味著以后各大廠商要想保持營收只有兩種途徑：親自下場肉搏搶用戶和提高產品均價。不僅是蘋果在做，華為，小米也在做。如果給蘋果做一個2019年總結，那么我覺得這三個關鍵詞：“危機，轉型，和解”可能更為貼切。關鍵詞一：危機1.營收危機2019年開年蘋果股價延續了2018年年末的走勢。2019年1月4日蘋果股價暴跌10/%，收142.19美元，這是蘋果2013年1月以來最大單日跌幅。截止收盤蘋果市值跌破7000億美元，自2018年8月蘋果股價突破10000億美元以來，蘋果股價累計蒸發4500億美元，合計蒸發掉了一個阿里巴巴。2019年的第一財季是蘋果首次不公布硬件銷量數據的財季，也是蘋果首次下調業績目標的財季，也是近10年來蘋果首次出現第四季度營收下滑。此前蘋果將預計營收890-930億美元降至840億美元。根據蘋果2019年第一季度財報顯示，蘋果最終此財季營收843.10億美元，同比下降4.5/%。雖然財報最終超出市場預期，蘋果股價盤后一度漲5.69/%，最終還是收跌1.04/%，收154.68美元。作為蘋果兩大營收重點區域的大中華區出問題了。大中華區第一財季營收131.69億美元，同比下滑26.66/%。iPhone的營收為519.8億美元，同比下降15/%。甚至庫克在財報電話會議上也不得不承認，造成營收下滑的很重要的一個原因是iPhone定價過高。2.專利危機蘋果此前由于拒絕支付高通專利費。兩個巨頭開啟了一場巨頭紛爭。2018年12月10日高通拿到了福州市中級法院針對蘋果公司四家中國子公司臨時禁令，將禁止iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X在中國市場的銷售。為了規避高通專利禁令，蘋果甚至在2018年12月19日發布的iOS 12.1.2系統版本中，修改了經典的上劃關閉動畫。造成的影響并不僅僅是簡單的用戶界面動畫的改變。更為深遠的影響是，蘋果在iPhone Xs系列中，放棄使用了高通基帶，轉而使用了英特爾的基帶，這直接導致了iPhone Xs甚至是iPhone 11這兩代手機信號不盡如人意。甚至可以用“差”來形容。并且由于英特爾5G芯片進度的延期，蘋果也無法在iPhone 11系列中使用5G芯片。3.人事危機2014年，庫克將時任Burberry CEO的安吉拉·阿倫茨帶到了蘋果。希望利用她在奢侈品領域的經驗將iPhone轉型為科技奢侈品。盡管在線下門店的改造中安吉拉·阿倫茨做的相當出色，成功將蘋果的線下商店扭虧為盈。但是在蘋果奢侈品戰略上卻接連失敗。2019年2月，第一季度財報公布不久，便有消息指出，蘋果高級副總裁安吉拉·阿倫茨將于4月離職。安吉拉·阿倫茨的離職也是被認為這是在為蘋果股價的下跌負責。同樣的人事危機還發生在蘋果的無人車團隊。同樣也是在2019年2月，蘋果承認，將在當年4月針對圣克拉拉和桑尼維爾的無人駕駛汽車部門進行人事調整，預計將裁員190人，其中大多數是工程師。兩處人事變動均在2019年2月初公布，當年4月執行，這與股價變動不謀而合。關鍵詞二：轉型根據蘋果2019年四個季度的財報顯示，支柱性業務iPhone的營收一直處于下滑的狀態，2019年全年iPhone營收相比2018年下滑13.65/%。在手機移動設備轉向存量市場的時期，蘋果也不得不戰略性變軟。蘋果2019年的第一場發布會在3月29日召開。這是蘋果發布會中少見的沒有硬件產品登場的發布會。本次發布會中，蘋果集中展示了未來新的發展重心—訂閱服務。蘋果在這場發布會中先后發布了Apple TV +，Apple News+，Apple Card，Apple Arcade。1.Apple TV +Apple TV +服務里，用戶可以通過iPhone、iPad、Apple TV、Mac等設備在Apple TV App中觀看電視節目，電影，體育比賽和新聞資訊等內容。其中Apple TV APP中，Apple TV 頻道和電影屬于付費內容。Apple TV 頻道包含了 HBO、Starz、SHOWTIME等付費頻道，同時用戶也可以直接在Apple TV APP租電影。2.Apple News+目前Apple News是蘋果APP Store中閱讀量最高的新聞資訊類軟件，月均文章閱讀篇數達到了50億篇。Apple News+則是基于Apple News APP構建，用戶可以通過Apple News+訂閱包含《國家地理》、《華爾街日報》等在內的雜志報紙。目前Apple News+的費用為9.99美元//月。和蘋果對App開發者分成30/%不同的是，蘋果會在Apple News+中每位訂閱用戶上分成50/%。雖然能夠保證蘋果的收入，但是這也在一定程度上影響了雜志報紙供應商的積極性。3.Apple Card在春季發布會上，蘋果宣稱，Apple Pay已經有超過100億次成交。基于Apple Pay，推出了與高盛合作的信用卡Apple Card。同時也會發布不帶信用卡號的鈦合金實體卡。用戶通過Apple Pay使用Apple Card消費可以獲得2/%的消費返現，購買蘋果產品能夠獲得3/%的消費返現。4.Apple ArcadeApple Arcade是一項基于APP Store的游戲訂閱服務。目前APP Store有超過30萬款游戲，Apple Arcade有100款不同游戲。用戶通過Apple Arcade游戲訂閱服務通過免購買的形式在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等設備上體驗游戲。隨著蘋果訂閱服務的不斷推進，蘋果服務對于營收增長貢獻也穩步提升。根據蘋果2019年四個季度財報中顯示，蘋果2019年訂閱服務收入達到了462.91億美元，相對2018年四個季度訂閱服務營收收入同比增長14.13/%。和iPhone2019全年營收同比下降13.65/%形成了鮮明對比。2019年訂閱服務收入已經成為了蘋果的第二大營收來源，占比達到了蘋果全年營收收入的18/%。并且重要性還會進一步增長。和類似于Google，Netflix，微軟這些全平臺服務提供商不同的是，蘋果的訂閱服務更依賴于自有平臺。也就是說，如果是非蘋果生態圈的用戶，想要用上蘋果的服務是非常困難的。所以，蘋果在轉向服務提供商的道路上，需要解決的問題不僅僅是能夠提供服務，還要解決的是能夠給多少設備提供服務。設備的數量多少就直接意味著蘋果的服務輻射范圍，如果硬件設備銷量一直下滑，那蘋果的服務營收下降那也只是時間的問題。這也就是說為什么蘋果2019年要降低iPhone 11的售價，2020年第一個工作日下調iPad售價，3月要重啟iPhone Se的邏輯所在。蘋果需要硬件支撐軟件服務，通過軟件提升硬件粘性。關鍵詞三：和解2019年4月16日，蘋果與高通就專利宣布達成和解。結束了長達726天的專利糾紛。從2019年4月1日起，蘋果和高通就達成了最長可達8年的合作協議。蘋果向高通一次性支付47億美元專利授權費用，從2020年起，iPhone可使用高通基帶芯片。在2019年7月，蘋果花費10億美元收購了英特爾的5G芯片部門，以期保持蘋果針對供應商的平衡策略。蘋果雖然在2019年迫于5G和英特爾項目延期的壓力不得不和高通達成和解，但是在可以預見的未來中，蘋果轉回使用英特爾的基帶芯片也只是時間上的問題。在是去高通的兩年多的時間里，iPhone Xs系列和iPhone 11系列轉向使用了英特爾基帶芯片，但是也導致了這兩代手機的信號飽受市場詬病，在一定程度上加速著iPhone銷量和營收的下滑，同時這也一定程度上加速了蘋果自身的轉型。最后盡管年初蘋果股價暴跌4500億美元，但是隨著服務營收逐漸增長，財報超出預期，蘋果股價也逐漸回升。到了2019年底，蘋果股價突破300美元，市值增長至13000億美元。至少從現階段來看，服務營收的增勢是支撐蘋果股價的重要因素，也確實產生了巨大回報。但是隨著傳統內容提供商進入流媒體行業，蘋果的訂閱服務面臨的挑戰才真正開始。當然和高通的巨頭之爭的和解也是能夠讓人們看好蘋果2020年新iPhone，支撐蘋果股價的重要原因，因為，5G可能真的來了。縱觀2019年，不變的是蘋果依舊是那個能夠攫取巨大利潤的蘋果。變的是蘋果賺錢的方式。首發于公眾號【隔壁王公子】

一個人在交談時左顧右盼，能隨機應變，但總是換話題，要么就是跟你說一會兒話就累了，轉而做其他事情，說明這種人沒有定性，職業和居所都如浮萍。#面相# #面相預測#

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